如今,消费者花费更多的时间走出家门,出行于户外场景中。在不同的场景体验中,成为了连接场景与消费者的枢纽,而户外媒体也突然间发现它们有了新的关联性。目前,户外媒体功能不仅局限于传递有冲击力的品牌信息,更能够与其它媒介很好融合。
以移动终端优先的品牌正加大在户外广告的投入,它们也在不断加强户外广告广为人知优势项的投入。与以往的区别在于如今的消费者更移动化并可以连接。像Facebook Live、Snapchat、Netflix等等品牌已经意识到它们原本的线上环境高度竞争化,为了取得**的传播效果,它们必须从众多品牌中站出来。要做到脱颖而出,单纯线上数字营销已然不够,品牌们纷纷寻求线下营销让消费者有机会参与互动,通过真实与虚拟的串联来维持品牌原有客户,并获得潜在客户的好感,最终赢得新生意。
换言之,就像可口可乐想方设法去售卖它们的饮料,麦当劳尝试各种渠道去促进三明治的销售一样,这些新型经济的品牌需要做的就是培养消费者的习惯,教导消费者学习、成长,一旦消费者有了新产品的意识,品牌需要做的就是通过宣传让消费者使用自家产品。万变不离其宗的是,新型经济、新型产品还是需要沿着老路去推广自身的“新生意”——赢得市场份额、促使重复消费、获取品牌忠诚用户
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