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竞争的日趋激烈，企业为增强企业市场竞争力、巩固品牌实力，纷纷开始意识到进行对外宣传的重要性，宣传册就是最重要的表现形式之一。企业宣传的优点在于：不需要传统业务员的长篇叙述，用最直观、最综合的方式把企业及产品信息传达给客户，使客户在短时间内对企业及产品有全面的了解，进而产生兴趣，最终促成合作。
企业宣传册的设计通常要体现企业的企业精神、企业文化、企业发展定位、企业性质等。重点是以形象为主、产品为辅；企业产品宣传册的设计重点要体现产品的功能、特性、用途、服务等，从企业的行业定位和产品的特点出发进行设计，对产品或服务本身进行主要的宣传。
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