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什么影响着商标价值

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企业信息

苏州广正知识产权代理有限公司

实名认证企业认证

成立年份：

2009年

经营模式：

服务商

企业类型：

企业单位

主营产品：

苏州专利申请,苏州商标注册,苏州高企申报代理,苏州发明专利申请,苏州实用专利代理,苏州专利无效申请,苏州专利侵权诉讼,苏州专利法律服务,苏州专利公司

公司地址：

江苏省苏州工业园区东环路1580号万宝商业广场608室

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产品介绍

业务类型

：

申请

知识产权类型

：

商标注册申请

商标申请人身份

：

外国和中国自然人

商标数量

：

独立商标注册

商标样式

：

普通商标

有效期至

：

长期有效

最后更新

：

2024-04-04 23:24

浏览次数

：

230

为什么有的商标那么贵？IPAD商标让苹果公司付出了6000万美金的代价，一个可口可乐商标价值几百个亿，一个海尔商标的价值也在亿元以上。法律人关心的是商标的法律状态，商人最关心的应该是商标的价值了。到底商标的价值是由哪些因素所影响的呢？本文认为决定商标价值的因素**不是商标文字的多少，也不是商标标识是否漂亮，而是由另外一些因素所影响，而且这些因素也不是一个等量级的，应该分为三个层次。

一个层次：商品质量、售后服务质量，**归结为商誉。这个层次是决定商标价值的最基础的层次。如果这个层次的因素出现问题，其他的因素就发挥不了作用了。海尔商标有价值，最根本的在于海尔电器商标质量过关和售后服务态度好。三鹿奶粉的质量出现问题，商标价值从几十个亿到化为乌有没有用多长的时间。

第二个层次：知名度。决定商标的最表面因素是知名度，一般意义上，知名度越高的商标价值越大。当然，有的商标留下的是恶名，只能降低商标的价值，而非提高商标的价值。只有在良好的商誉基础上提高知名度，才能提高商标的价值。

第三个层次：商标标志的文字选择、图案设计。商标标志并非越漂亮约好，而是应该有特色，并且符合特定商品、行业的特点。商标标志的设计非常重要，一个好的商标能够迅速给人留下良好的印象，一个没有特点的商标即使出现若干次可能给人留下的印象也不深。另外商标标志的选择、设计应符合商品、行业特点，比如“海飞丝”洗头水，体现那种飘逸。商标的设计如此重要，以至于一家知名石油公司石油公司花巨资向全球征集商标标志。一个设计的比较好的商标在宣传上可以起到事半功倍的效果。但是，商标不是作品，作品只要内容好就有价值，商标标示漂亮不会一定给人商品质量好的感觉。消费者选择商品的时候首先考虑的还是商标的商誉和知名度。

所以，要想自己的商标有价值，首先要保证商品质量和售后服务质量，扩大商标的知名度，当然设计好的商标标示也是非常重要的。赵虎

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