股票广告是如何在360快资讯平台上展示出来的？股票广告如何投放能让股民看到？

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公司是一家以主营互联网效果广告,全平台广告代理诚信企业。本公司承接一切广告业务，追求的是共同双赢长久合作！提供专业广告服务 我们打造多元化投放方式：PC端+移动端+视频跨屏投放；其中包含banner、弹窗、视频网站前贴页、暂停页；支持APP开屏、插屏、浮层等多种主流广告形式；以及主流新闻APP类的原声广告信息投放。 打造大数据分析营销：通过地域、性别、时段、客户浏览信息的分析多重定向目标人群；后台数据实时进行广告投放效果分析、投放人群分析、访客来源分析以及第三方检测分析表，让你对自己广告投放的数据一目了然。

今日头条广告投放及优化

　　广告主在今日头条广告平台新建一条广告计划后，广告计划会经过：预分配广告曝光、预估广告CTR（点击率）、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后，才会展示在用户面前。

　　本文主要介绍在这四个步骤中，对广告投放造成影响的一些主要算法。国内的各种广告媒体（平台）千千万万，今日头条与其它广告平台最da区别在于“个性化推荐和智能分发”。可以简单理解为，在今日头条投放的广告，是通过“机器人”分发出去的，了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则，能够提升广告投放的效率和效果。

　　1. 预分配广告曝光

　　今日头条广告系统根据广告计划的当日推广预算进行流量预分配曝光。

　　打个比方，如果把今日头条的全部广告流量比作油漆，今日头条比作一面墙。那么高额广告预算，广告流量理论上就会覆盖大部分墙面，几千几百的低广告预算，广告流量理论上只能覆盖这面墙的一小部分。

　　预分配的广告曝光流量，以及广告计划跑起来后分配的广告流量，都是分段式的。今日头条广告系统在不停的计算广告计划带给广告平台的回报，当某个阶段分配的广告流量，回报的CTR很低时，广告系统会认为用户不喜欢该广告计划（入口创意），这会导致广告计划在下个阶段的消耗变得困难。

　　所以:

　　1. 广告计划适合更高的广告预算。由于分配广告流量是分段式属性，实际广告预算消耗会远低于日预算，还是打比方，一场NBA直播2~4小时，但实际比赛时间不算加时只有48分钟。

　　2. 广告计划先有量比先有效果更重要。只有量大了，才能把握到广告计划的真实效果和反馈。如果非要定个标准，只有花够5000元到10000元以上的广告预算的计划才有初步优化的价值，只消耗几百元的广告计划，不论广告回报好或坏，都是不够准确。这好比下棋的战胜率，下4局，赢3局，战胜率75%。下1000局，赢450局，战胜率45%。哪个战胜率更靠谱？

　　做**竞价广告投放，首先要掌握广告平台的真实情况，其次才可以在真实情况的基础上优化和运营。

　　2. 预估广告CTR

　　今日头条广告系统主要通过以下两个方向预估广告计划的CTR，账户历史表现（消耗的广告预算、广告计划的历史整体表现等），同行业广告的投放数据。

　　因为单一广告主无法左右行业数据，因此广告主需要更多的考虑广告账户的历史表现。其中广告预算消耗的持续性重要于广告预算消耗量，最近一周的账户计划表现重要于最近一个月的帐户计划表现。

　　预估CTR具体过程如下：根据素材规格、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等，再加上广告出价作为加权。将新广告与历史广告的展示、点击情况做匹配，输出一个预估的CTR值，同时在后续投放中根据广告的实际表现对预估的CTR做调整。

　　其中，由于广告系统会担心预估的CTR不准确时，导致广告主的损失，因此会故意放缓新计划一开始的广告曝光量，所以在今日头条广告平台新建的每一条广告计划，都要有一个时间缓冲，广告计划才会逐渐获得更多的曝光量。

　　如果你要问什么类型的广告素材点击率高？直接问这样的问题，毫无意义。因为在今日头条整个广告投放系统里，每种广告素材都有过好和差的表现。广告主只需要关心推广商品所在行业在今日头条广告系统里的平均CTR是多少即可。

　　为什么同样素材在今日头条上的点击率与其他媒体不一样？这是非常正常的，因为每个媒体的特性不一样，尤其是广告投放系统的算法差异巨大所造成的。只要能保证在今日头条广告平台内比行业内平均值高，广告计划的效果就有可能更好。

　　目前，全行业的广告素材在今日头条信息流广告中的平均CTR为2.3 - 2.5%；其中游戏行业CTR 1.5%，电商 2.5%，APP下载 2.2%。

　　3. 广告排序

　　今日头条广告系统主要通过以下两个方向预估广告计划的CTR，账户历史表现（消耗的广告预算、广告计划的历史整体表现等），同行业广告的投放数据。

　　当广告计划被今日头条APP端加载后，并不是即时显示，而是进行eCPM的排序（effective cost per mille）。eCPM≈质量度í出价。

　　影响质量度最重要的制表是CTR，表示广告被用户接受的程度。竞价广告的出价Bid，表示广告主愿意为一次点击所支付的最gao费用。因此如果CTR越高，那么广告计划实际的ACP（平均每次消费的价格）价格相比Bid越低。

　　投放出去的广告，不是即时被曝光和点击，因为广告在用户APP端排队后，被刷到的时机有随机性，可能下一秒就被曝光，可能几分钟，也可能半天甚至一天，因此导致今日头条上的CPC扣费，和广告投出去的时间是有时间差的，即非即时。

　　这种非即时最da的影响，就是后台的即时统计数据会有缓冲和延时，所以在今日头条投放**竞价广告时，不需要频繁调价，而是耐心些，根据大盘数据表现，再做调整，以免得不偿失，一天2-5次调价足够。

　　以下是影响质量度因素按重要度由高到低的排序，这是今日头条**竞价广告计划优化的一个重要依据。

　　CTR > 素材创意相关性 > 落地页和素材的关联性 > 广告账户的历史表现 ≈ 账户信用 ≈ 用户在落地页的停留时长 ≈ 落地页的加载速度

　　4. 广告频次过滤

　　今日头条广告系统有非常多的频次过滤算法，以下是对广告投放影响最da的几条：

　　1. 新用户7天内看不到任何广告（IPAD版，IOS付费版终身无广告）。

　　2. 一个用户一天内，最多看到7次大图广告，所以大图有时候跑不动是有原因的，要么加价，要么提高CTR，要么等到第二天，只有这三种办法。

　　3. 一个用户一天内，最多看到20次应用下载类广告。如果是落地页形式的下载广告，则不受这个频控影响，如果要求很高的下载量，不妨多投落地页广告。

　　4. 当用户点击广告的“不喜欢”按钮时（点素材右下角的X），哪怕仅仅是广告账号里的其中一条广告计划被点击，那么该广告账号所有广告计划一周内不再显示给该用户。

　　5. 每一条广告计划，12个小时内只对一个用户展示一次。

　　6. ECPM太低的广告，不予展示广告，连排队的机会都没有。具体门槛目前是保密的。但2016年3月份时，今日头条的系统轻微下调了ECPM的门槛，让更多广告有展示机会。

　　大图和应用下载广告被控制广告展示频次，那有时候反其道行之，也许会有惊喜。

　　可以说，任何形式的广告计划，都有好和坏的案例，因此广告投放中谨记水无定势，盘子在不停变化。就看如何操作了，但操作的过程中，务必记得上面的各种算法，即游戏规则。

　　如何保证在今日头条上投放的广告，效果更好？

　　在Feed新闻信息流广告里，今日头条广告具有巨大的技术**优势和流量优势。这种巨大的优势可以确保今日头条可以锁定更多的、更**的目标消费者。今日头条广告的核心基础是竞价广告，出价更高的广告主才能获得更多、更**的目标消费者。竞价广告的价格是动态的，随时在变化，没有固定价格。这需要广告主根据自身实际情况，使用合适的投放策略，根据数据反馈，随时优化广告投放。

　　如果把今日头条比喻成一把刻刀，那么所有广告主都可以使用这把刻刀，但不是所有广告主都能雕刻出艺术品。这需要建立在对广告、竞价广告有足够的理解，和足够的投放经验的基础上。

　　对于经验丰富的广告主可以拿来就用，达到理想的广告效果。对于经验不足的广告主，我们提供完整的解决方案，实现理想的广告效果。

　　为什么要选择今日头条？

　　用户多、智能、**、数据透明、投放门槛适中在广告主预算有限的情况下，今日头条是移动广告的**选。

　　手机消耗人们大量时间，看新闻排在第2位你用手机搜索某件商品的次数多？还是看新闻资讯的次数多？手机广告打破了传统搜索广告的思维模式。

　　5秒算出用户兴趣，根据兴趣智能推荐新闻每个人打开今日头条，展示的新闻都不一样，因为每个人的兴趣不一样。这是今日头条的核心看家技术噢。

　　截止2016年12月7亿人安装了今日头条，每月至少1.75亿人使用，每日至少7800万人使用，每人每天平均打开9次，每人每日平均使用76分钟。

　　**定向广告投放，让广告主的预算花的值可以实现性别、年龄、兴趣、手机、时间、城市、区、天气、职业、购物习惯等多纬度定向定投放广告

　　后台灵活操作，实时数据报表直接在今日头条的广告投放后台上制定广告投放策略，随时查数据，及点击广告的用户画像

　　拒绝虚假数据，方便中小广告主支持第三方广告数据监测；像编辑微信文章一样的编辑广告新闻文章；提供移动广告页面编辑器自动适配手机。向合适的人展示合适的广告，让广告主每一分钱的预算支出都物超所值。

　　今日头条广告主常见问题：

　　为什么今日头条竞价广告投放很**？与其他新闻APP的**竞价广告有什么区别？

　　广告**投放的前提是可以更多的了解用户兴趣、喜好和需求。

　　所有新闻APP了解用户兴趣和需求，主要途径都是通过分析用户阅读文章内容、类型，阅读时间、频次，地理位置分析用户。

　　一个人经常从书店借书，即便他不和书店老板有任何交流，书店老板通过借阅的图书、阅读时间也能大致猜出这人喜好。如果用户几乎每天都使用今日头条阅读数篇文章，今日头条广告系统会记录分析这些数据，从而推测用户兴趣与需求。如果只分析用户几个月，数据是不**的。但今日头条早在2013年就为用户提供服务，长期跟踪用户数据，形成庞大且**的海量数据库。截止到2016年9月底，日活跃用户数6300万人，月活跃用户数1.35亿人使用今日头条，累计用户数5.8亿，人均日使用时间超过76分钟，人均日启动次数约9次。

　　更重要的是，今日头条与其他新闻APP不同，不是半路出嫁。从今日头条诞生就实现了每个用户看到的新闻都不一样，个性化新闻推荐。不信？可以随便找几个人同时打开今日头条APP，看到的新闻内容都不一样，都是用户感兴趣的。

　　能个性化推荐新闻，就能个性化推荐广告。要实现这样的效果，不是一朝一夕的，需要长时间的海量用户数据作为基础。

　　很多广告主问，是否可以把广告展示在特定的板块下？

　　如汽车、金融、教育、游戏、娱乐、女性、军事等等。

　　今日头条**广告系统没有采用这种效率低下的“坐等”式广告方式。如果用户不看特定板块的新闻内容，就看不到广告，这对广告主来说是莫大的损失。聪明的广告跟着用户走，主动展示给目标用户，而不是“坐等”。聪明的广告跟着用户走，主动展示给目标用户，而不是“坐等”。

　　今日头条**广告系统，会根据用户平时阅读新闻的习惯，结合大数据系统，为每一个用户定义非常复杂的特性标签，为用户画像。今日头条**广告系统可以知道每一个用户的兴趣爱好与需求。广告系统锁定目标用户，所以无论目标用户看哪个板块的新闻，都可以将广告展示给他。 人的兴趣与需求是多样的，一个股票用户，看金融板块新闻没问题，也许他也是个游戏爱好者、军事爱好者，在他浏览游戏、军事新闻时，也可以向他展示股票广告。

　　广告主会问，我需要在每个板块都投放广告吗？预算会大幅增加吧？不会的！

　　因为今日头条的用户每个人看到的新闻和广告都不一样。不信？可以随便找几个人同时打开今日头条APP，你们看到的新闻内容和广告**不会一模一样。

　　如果说有1000人同一时间进入股票板块，可能看到的是1000条不同的广告。也许是股票广告，也许是游戏广告。因为一个游戏用户随便进入股票板块看看，也可以向他展示游戏广告。

　　广告是展示在信息流第4位吗？

　　准确的说今日头条APP信息流广告只展现在每一屏的第4位。

　　如何理解呢？请打开今日头条APP，然后跟我说的做！

　　打开今日头条APP后，默认显示“推荐”栏目下的新闻。请从上到下第数，广告会显示在第4条（或第4条是普通的新闻）。如何判断广告？带有“蓝色广告字样“的就是广告。

　　然后手指点屏幕下拉。请从上到下数，广告会显示在第4条。然后再下拉，再从上到下数，广告还会显示在第4条。以此类推...所以，请不要被您投放的广告展示在信息流第4位这样的话误导！

　　决定今日头条信息流广告价值（价格）的重要因素之一是：“刷新次数”（下拉次数），也可以理解广告是在第几屏展示出的。每一次下拉刷新，只会显示1条广告，或不显示。