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大多数的微商品牌都有很大的BUG，命名问题、定位问题比比皆是。很多微商品牌还没搞懂什么是品牌、什么是品类以及品牌和品类之间有什么关系的时候，就号称要建设品牌，然后在全国各处找代理商。其实从这一天起，失败就注定了。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映，品牌建设具有长期性。从这个角度来说，品牌的建设是一个长期的过程，需要不断的和消费者关联、互动，才能形成品牌资产。如何在消费者心智中占据一个位置，又和品牌的底层逻辑息息相关。所以我们看到，微商行业里为数不多的几个品牌，绝大多数都是对品牌建设工作足够重视的企业：先品牌，再产品，再招商。近年来，品牌已经逐渐向内容资产的方向发展，品牌的人格化形象、IP等内容已经逐渐成为品牌的主要组成部分，这无疑对品牌操盘手提出了更高的要求——这也是微商里成长不出来品牌的重要原因。
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