商标转让价值千万？如何让商标变得更值钱？

    拥有一个好的商标可以让人少奋斗三十年，这事放在以前简直难以想象，但在今天知识产权创造财富已不再是一句空话，高价商标交易已经成为一种常态！注册一个商标不过千把块钱。然而一个好的商标可以在注册成功后身价倍增。

比如之前汉王科技将一项海外多个国家非注册商标相关权益转让给苹果公司，苹果公司将分期支付款项800万美元！

2009年，汉王科技以365万美元转让“i-phone”商标给苹果。苹果公司也因此消除了iPhone进军中国市场的障碍。

这些就是传说中用知识产权创造财富的教科书案例。为什么别人的商标可以卖出高价，而你的却不值钱？商标作为一种无形资产，其升值空间取决于商标的价值潜力，也就是商标的认知度、认可度，以商标能够为企业带来的预估测值来评测。

受大众欢迎的往往就是一些热门类的商标。特别是与我们衣食住行相关的商标的使用量和交易量都比较高，如第25类服装、第29类食品、第03类方便食品、第43类餐饮住宿、第35类广告销售商标等等,商标增值，需要经营者投入大量的心血和精力。

再举个近日发生的例子：

近日，“西令牌”商标在阿里拍卖以150万的价格成交，这是北京房山法院**运用司法拍卖成功处置商标权的案例。这笔拍卖钱款将用来偿还工人工资150万余元、货款200万余元。

自2018年2月22日至2019年4月3日期间，房山法院执行局陆续收到71起申请执行北京中天星云科技有限公司的案件。申请人不仅包括中天星云的债权人，还包括与公司有劳动争议的员工。

中天星云的负责人称，其公司主营产品是‘西令牌’建筑密封胶，曾经享誉建筑行业，行销全国，属于经贸委认定的国家高新技术企业，拉萨火车站和鸟巢里面都使用了中天星云的产品。

但在2016年中天星云搬迁后，因为新建厂房，该公司停产一年半，客户纷纷流失，甚至工人工资都发不出来。最终，经过劳动仲裁程序和诉讼程序，房山法院判决中天星云偿还工人工资150万余元、货款200万余元。

2018年2月，案件进入到执行程序中。房山法院执行法官霍福生多次与被执行人联系，查找财产，但此时的中天星云公已经濒临破产，实在无力偿还拖欠的工资和贷款，而公司的“西令牌”商标，属于可供执行的财产。

执行法官与双方反复沟通协调，最终提出以通过拍卖商标的方式来解决公司拖欠的工资和贷款。福生一家企业从辉煌走向没落**破产，厂房与设备的拍卖，是肉体的消亡；商标的易主，则宣告了精神方面的死亡。当企业在出现资不抵债宣告破产的情况下，无论企业抑或是法院都积极努力想“挽救”这个商标，但最终抢救成功的极为案例罕见。

对此，将商标权、专利权等无形资产进行司法拍卖，不仅发挥司法拍卖的市场化定价功能，实现了破产财产的价值*化，而且大幅提高了债务的清偿比例，为解决执行财产难变现的问题提供了现实有效的方法。

与此同时，商标的竞买人通过司法拍卖取得商标权，是盘活知识产权资产，加快实现知识产权市场价值的重要举措，能够促进新领域、新产业、新业态知识产权的加速流动，在进一步改善和优化营商环境中起到举足轻重的作用。来源：科技服务**站  

王甲甲/Tony Wang

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