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亿通传媒 拼多多场景推广的三大部分

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产品
亿通传媒 拼多多场景推广的三大部分
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面议
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无限制
有效期至
2020-05-23
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企业信息
辽宁鑫亿通文化传媒有限公司
实名认证 企业认证
成立年份:
2017年
经营模式:
服务商
企业类型:
企业单位
主营产品:
网店托管,网店代运营
公司地址:
辽宁沈阳沈河区北站路51号
产品目录
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地址:
辽宁沈阳沈河区北站路51号
产品介绍
服务对象
拼多多
服务时间
季度
有效期至
2020-05-23
最后更新
2020-04-23 11:51
浏览次数
200

  如今的拼多多直通车已经有搜索、场景和聚焦三个推广渠道,很多新手商家喜欢直通车直接就上场景推广,却发现展现量很多,点击低,转化更是****。那么我们先了解下什么是场景推广。场景推广的基本原理是以商品和店铺展示为基础、以**定向为核心,面向全网进行实时竞价。支持按点击付费(展现不扣费),为商家提供**定向、效果监测等服务,帮助商家实现商品定向推广的功能。

  场景推广的排名规则是推广商品必须在定向覆盖人群中,然后再根据综合排名(商品质量分*广告出价)排序。其中商品质量分与商品销量、点击率等因素相关。推广店铺必须在定向覆盖人群中,然后再根据综合排名(店铺质量分*广告出价)排序。其中商品质量分与商品销量、点击率等因素相关。

  场景推广的展现位置,很多人可能都不知道,一般是在类目商品页,广告位在1+6n;、营销活动页;、商品详情页下第3、9、15、21、27个位置。因为场景推广的展现位置,所以场景流量会比一些小类目小词的流量大的多了,而且流量也会比一般大词**很多。

  那么场景到底该怎么开?首先建议大家先准备500的基础销量,不低于50个的评价,评分不能太低。因为场景推广的流量比较大,所以有销量才能经得起大的流量考验,很多用户都是相似产品中推过来的,这部分用户基本浏览的宝贝比较多,对宝贝的要求相对也会高一些,所以这就是为什么大部分新宝贝场景推广不是很如意的原因。其次有基础销量以后,权重高了,场景推广费用会降低很多。

  下面我们分为3个部分来看场景的定向。

  1.定向

  用户定向分为所有普通用户、用户重定向、相似商品定向、相似店铺定向、叶子类目定向、兴趣点定向。用户重定向是指浏览过或者购买过我的店内商品的用户;相似商品定向是指浏览或者购买过相似商品的用户;相似店铺定向是指近期对我店铺的竞品店铺感兴趣的用户;叶子类目定向是指近期有推广商品所属叶子类目行为的用户。兴趣点定向是指近期对我的商品相关属性感兴趣的用户。

  2.场景定向

  在场景定向中我们优先选择的是用户重定向和相似商品的定向;在推广比较具有稳定性的时候我们可以选择相似商品定向和相似店铺定向,这样比起竞品比较有优势;在拉新用户的时候我们可以选择所有普通用户、相似店铺定向和叶子类目定向;在活动的情况下我们可以选择除了所有普通用户定向和兴趣点定向,其他的都可以;在日常的时候我们可以选择除了叶子类目定向外,其他的都可以;在引流(新推宝贝)的时候我们可以选择除了所有普通用户和叶子类目定向外的所有定向;在行业低价商品(有价格优势)的时候可以选择相似商品定向和相似店铺定向;在行业高价商品(没有价格优势)的时候可以选择用户重定向和兴趣点定向。

  3.推荐建议

  如果是要收拢流量的话可以选择相似商品定向、相似店铺定向、叶子类目定向。

  场景推广其实是搜索推广的一个补充,在店铺成长期其实对店铺流量有很大的作用的。所以建议大家有了基础销量的时候,场景也可以开起来,但是选择好流量指向很重要。


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工商信息*以下内容来自第三方启信宝提供
法定代表人
张慧
经营状态
存续
注册资本
500 万人民币
实缴资本
-
统一社会信用代码
91210113MA0U8EG08L
组织机构代码
MA0U8EG08
企业注册号
210113000058486
企业类型
有限责任公司(自然人独资)
登记机关
沈阳市沈北新区市场监督管理局
成立日期
2017年06月15日
营业期限
2017年06月15日--2047年06月14日
核准日期
2017年06月15日
注册地址
辽宁省沈阳市沈北新区蒲昌路22号4045门
经营范围
文化艺术交流活动策划;计算机软硬件技术开发、技术咨询、技术服务、技术转让;农业技术推广服务;互联网技术服务;企业管理咨询;商务信息咨询;企业营销策划;网络工程施工;会议、展览展示服务;人力资源服务;文化用品、办公用品、日用百货、电脑耗材销售。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动。)