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影视广告片文案筹划或影视广告片文案是一个影视广告片的灵魂。它确定整个片子的任何停顿，镜头如何拍摄，场景如何设定，言语如何组织，创意的所在，精髓的所在，那么，文案筹划在影视广告片制造中起到什么作用？

　　1、影视宣传片文案筹划及其构架

　　首先，影视宣传片片头起到总结得作用，把企业最精髓的局部展示在受众的面前。影视广告片文案筹划，要思索的便是如何展示一个企业的精华，假如让客户第一眼就深深的带到企业当中。影视宣传片筹划文案的片头起到最重要的作用。所以影视宣传片筹划得片头一定要有突发奇想，异乎寻常。

　　接下来影视宣传片体引见公司的实力。影视宣传片片头过完一定就是画面定格在企业的称号下面，就是展示影视宣传片筹划的公司引见，公司的历程，规模，荣誉，展示企业的风采。总之内容要详细，要言之有物。

　　最重要的局部就是企业的产品。公司是做什么的，产品与同行业相比有哪些竞争优势，这些就是受众最想理解的，所以影视宣传片筹划产品展现方面一定要拍出特征，拍出企业的产品独到之处。这一部分要充分调动消费者，激起购置愿望。

　　影视宣传片在企业产品展现引见当前，接下来就是一些威望来证明。次要是拍摄企业的办公区，研发部门，厂区等，以企业实实在在的实力来展示企业的风采，让客户到达心灵的震撼从而让受众犹如身临其境一样。影视广告片文案筹划一定要在这个环节做出详细的展现，从而到达展现企业实力的效果。

　　2、影视广告片文案筹划的作用

　　从传递广告信息的符号方面看，构成影视宣传片作品的要素可以分为言语符号--有声语音和文字，非言语符号--视觉抽象和音响。就普通状况而言，不管何种类型的广告都离不开言语和文字，但没有画面或音响的广告却可以而且仍然少量存在。可见影视宣传片文案有着举足若轻的作用。

　　（1）、独立传递有关企业或商品的信息

　　影视宣传片中文字是广告的根本工具，一则纯言语文字广告经过标题、注释、附文和标语就可以完好的传递有关企业和商品的信息，影视宣传片文案中言语运用便捷且表达**，所以可以独立传递广告信息，影视宣传片文案是经过对企业的历史、规模、技术以及商品的消费、功用、用处加以引见来传递企业或商品的信息。

　　（2）、以语言艺术的魅力惹起消费者对广告的留意和兴味

　　影视宣传片文案采用生动抽象、幽默幽默、富含哲理的话给人艺术上的美感或肉体上的愉悦，影视宣传片文案用这样的言语作为标题可以惹起消费者的留意和兴味，有助于广告的传达。

　　（3）、用有感染力的言语促进消费者的购置愿望