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“网络电影”是一个含义模糊的概念，琢磨起来大致包括两层意思：其一是广义的，特指网络传达的院藏音频作品；其二是狭义的，用来泛指“数字到户”当前，受众经过因特网承受的各类影视节目。网络电影指网络视听产业，普通都是团队组建拍摄，导演、演员等费用都比院线电影的制造本钱小。时长超越60分钟以上，拍摄工夫(几个月到一年左右)，规模投资(几百万元到几千万元)，电影制造水准精良，具有完好电影的构造与容量，相关政策法规，以互联网为始发平台的电影，也可以在电影院上映。

　　免费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题，群众媒介简直众口一词表述，“免费频道传输节目不插播广告”。事实上，只需广告投放的原动力存在，广告就不会消逝在银屏上：一方面广告主不会随便保持电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道；另一方面，电视媒介也不会随便保持每年200多亿的广告收益。所谓的变化不过是广告将从“显性”向“隐性”转变。可以做一个假定，免费电视假如真能成为电视业的主流，植入式广告必将大行其道。3、除了媒介方面的缘由，植入式广告的盛行还有品牌管理方面的缘由。一方面,广告投入的继续添加，并不能使品牌价值同比例添加；另外，处于成熟期的品牌需求以提示的方式坚持产品的销量和品牌的生机，但硬性的品牌形象广告难以继续地激起消费者的热情，延续地广告投放能够形成消费者的麻痹，品牌联想短少无效地更新，品牌容易被视作“老迈品牌”，得到年老的消费群。

　　而深层次植入次要指的是剧情置入和人物性格置入：产品与剧情及剧中次要角色特征（性情、身份、日常事务…）的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事开展的重要环节，或许产品是影片开展中的重要道具或线索，让受众深入感知到产品的运用特点以及品牌的肉体外延。其特征是是上述置入方式的综合体，品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的衬托。同时，最重要的是品牌曾经融入全部剧情。受众随着剧情的开展，人物命运的崎岖，不时对品牌或商品加深印象。

广告植入优点赞助商的追捧，源于植入式广告具有共同的传达优势，这些优势归结为一点，就是可以构成弱小的品牌渗透力。首先，植入式广告的受众数量**。有报道称，只要上映2万场，上座率在70%以上的影片才干吸引到电影广告（包括贴片广告和植入式广告），这也阐明植入式广告的受众数量极为可观。以《手机》这样的叫座影片为例，其受众包括影院观众、VCD观众（不要疏忽掉数量**的盗版市场）、电影频道观众，再加上相关新闻报道的受众，品牌与受众的接触率是极为可观的，其千人本钱可以控制在一个合理的程度，甚至会低于某些大众传媒。除了接触数量之外，植入式广告更大的优势在于其“接触质量”，也就是说品牌可以争取到现有媒介情况下的稀缺资源--高度专注情况下的受众留意。隐性的广告由于其呈现的不规律性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的冲突与回绝。正如业内人士指出的那样，“电视频道掌握在观众手中，而当他坐进黑漆漆的电影院时，就不能不承受你的广告”，这反映出植入式广告实质上是一种强制性广告。如下图所示，植入式广告在受众广告信息接纳图谱中处于较高层次--专注接纳层.从消费行为的角度调查，植入式广告对受众消费行为发生一种光晕式影响。