天眼查商标被驳回，广告语能申请商标吗

    “查公司，查老板，查关系”，相信很多人都对天眼查的这句广告语十分熟悉，在电梯里、广告上或者是在地铁公交等都能看到或者听到这样一句话。

大家都知道，企查查和天眼查在商业信息查询领域是非常有名的企业，然而，就因为这个被各媒体狂轰乱炸的广告词，2019年，企查查被“天眼查”告到了法院。

天眼查认为“企查查”使用其运营的广告语即“查公司，查老板，查关系”进行宣传，属于不正当竞争行为，因此天眼查方向企查查方提出520万的赔偿！

对于这句广告语，天眼查可谓是不余遗力的保护，在状告竞争对手侵权的同时，还申请了商标保护。

2019年6月6日，天眼查所属公司北京金堤科技有限公司提出申请注册两个“查公司 查老板 查关系及图”商标，分别在第35类“商业调查；寻找赞助”和第42类“无形资产评估”等服务上。

然而，事与愿违，这两个商标都因用在指定服务上缺乏显著特征被驳回了！对此， 天眼查自然表示不服气，于是向商标局提出了复审请求。

商标局审理后认为：申请商标如果含有文字“查公司、查老板、查关系”这样的文字，用商标在第35类上作为商业；是很容易让消费则在指定的商品上产生误解；没有构成《商标法》第十一条第一款的第（三）项的规定。所以在对天眼查进行的“查公司 查老板 查关系”商标驳回复审中，商标局给予驳回。

那么广告语可以申请为商标吗？

在生活中，通过电视、网络等途径，我们经常听到很多经典的广告用语，这些广告语是否可以作为商标注册申请呢？用广告语申请注册商标又需要注意哪些要点呢？

一、显著性。广告语商标的显著性是获得注册的关键。多数广告语字数较多，不具备区分商品或服务来源的显著特征要求，被驳回的几率较大。不具有显著性的广告语可与有显著性的标识进行组合申请，商标整体具有显著性，便可获得注册。

二、**性。其实，广告语本身也是可以具有**性的，例如第5400099号“我的地盘听我的”商标，第3592824号“JUST DO IT”商标，因为广告语本身具有**性而获准注册。

如此看来，是不是常用的、普通的广告宣传用语就不能单独注册呢？当然不是，商标法第十一条二款指出：缺乏显著特征的标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

三、合法性。合法性主要是指广告语作为商标要符合《商标法》的相关规定，易使消费者对商品或服务的质量、主要原料、功能、用途、数量等特点产生误认的广告语也不会被核准注册。

总的来说，广告语是可以作为商标来申请注册的，但要符合《商标法》的有关规定。企业若想尝试将广告语注册成商标，不妨多考虑一下上述要求，那么广告语成为注册商标的概率就会高很多。来源转自：金名标