2015-2020年中国家居香氛市场调研及发展趋势预测报告

2015-2020年中国家居香氛市场调研及发展趋势预测报告


【出版时间】: 2015年8月 
【出版机构】: 中商情报网 【】
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递 
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前  言


香氛类似于香水。家居香氛是指用于家居方面的香薰，主要功能是空气清新和家庭摆饰的作用，产品分液体和固体两种，固体的需要通过加热器加热散发香味。另外，空的碗上面是要放一些固体的香薰蜡块等通过加热溶解挥发香味的，白色颗粒款的也是需要加热散发香味的。按产品细分类别，家居香氛产品可分为蜡烛产品、香氛喷雾剂、家用香氛、杀菌香氛和车用香氛等。


随着新产品的不断开发，家居香氛市场也不断增长。据调查统计，消费者购买家居香氛产品首先用居室香熏的为73%，其次是掩盖异味的为16.3%，用于装饰的占9.3%，而放松和舒展的占6%，营造良好心境的占6%，应季变化的占2%。消费者由于生活繁忙，为此，需要易于使用、又能有效去除异味，而不仅仅是掩盖异味的产品。家居香氛市场增长的结果得益于创新产品，以及历经考验的品类（如蜡烛）的推动。家居市场增长的因素包括：蜡烛销售更强劲，新型日用居室喷雾品的出色盈利，以及更小型产品类（如香花）的稳定增长。


近几年，我国家居香氛市场需求不断增长，零售市场规模保持稳定的增长态势，2014年，我国家居香氛市场规模为5.2亿元。


随着我国人民生活水平的不断提高，人民消费观念的不断转变，对居住环境的要求将越来越高，将带动家居香氛市场需求将不断增加，预计到2020年，我国家居香氛市场规模将有望突破8亿元，市场前景较为广阔。 


目 录
**章 家居香氛行业相关概述 8
**节 家居香氛相关概述 8
第二节 家居香氛的作用 8
第三节 香氛与香水的区别 8
第四节 家居香氛选购建议 8
第二章 2015年家居香氛行业发展环境分析 9
**节 2015年中国经济发展环境分析 9
一、中国GDP增长情况分析 9
二、工业经济发展形势分析 10
三、社会固定资产投资分析 11
四、全社会消费品零售总额 12
五、城乡居民收入增长分析 13
六、居民消费价格变化分析 14
七、对外贸易发展形势分析 15
第二节 中国家居香氛行业政策环境分析 16
一、行业监管管理体制 16
二、行业相关政策分析 16
三、香精香料产品生产许可证实施细则 17
第三节 中国家居香氛行业社会环境分析 18
一、人口环境分析 18
二、中国城镇化率 19
第三章 2013-2014年中国家居香氛市场分析 21
**节 家居香氛市场发展现状 21
一、香氛市场走势 21
二、热门潮流的产品 21
三、身心放松的香氛 22
四、新秀倍出 23
五、节日季香氛 24
第二节 家居香氛细分市场发展分析 25
一、蜡烛产品 25
二、香氛喷雾剂 27
三、家用香氛 28
四、杀菌香氛 28
五、车用香氛 29
第三节 中国家居香氛市场主要品牌分析 29
一、中国香氛行业**** 29
二、中国家居香氛主要品牌分析 32
三、中国香薰蜡烛主要品牌分析 37
第四节 中国家居香氛市场需求状况 37
一、2009-2014年中国家居香氛需求分析 37
二、家居香氛市场需求特点分析 38
三、2015-2020年中国家居香氛需求预测 39
第四章 中国家居香氛行业产业链分析 40
**节 家居香氛行业产业链概述 40
第二节 家居香氛上游产业发展状况分析 40
一、香精香料行业发展现状 40
二、香精香料生产情况分析 41
三、香精香料企业发展情况分析 42
四、香精香料制造行业销售收入 43
第三节 家居香氛下游应用需求市场分析 44
一、住宅投资金额分析 44
二、住宅施竣工面积分析 45
三、商品住宅施竣工面积分析 47
四、商品住宅销售情况分析 47
五、住宅对家居香氛的市场需求 49
第五章 2009-2015年家居香氛所属产品进出口数据分析 50
**节 2009-2015年中国家居香氛及其他香水和花露水进口分析 50
一、家居香氛及其他香水和花露水进口数量情况 50
二、家居香氛及其他香水和花露水进口金额情况 50
三、家居香氛及其他香水和花露水进口来源分析 51
四、家居香氛及其他香水和花露水进口均价分析 52
第二节 2009-2015年中国家居香氛及其他香水和花露水出口分析 52
一、家居香氛及其他香水和花露水出口数量情况 52
二、家居香氛及其他香水和花露水出口金额情况 53
三、家居香氛及其他香水和花露水出口流向分析 53
四、家居香氛及其他香水和花露水出口均价分析 54
第六章 国内外家居香氛品牌竞争力分析 56
**节 欧舒丹 56
一、企业发展基本情况 56
二、企业主要产品分析 56
三、企业经营情况分析 57
四、企业在华发展情况 57
第二节 祖?玛珑 58
一、企业发展基本情况 58
二、企业主要产品分析 58
三、企业在华发展情况 59
四、企业**产品分析 59
第三节 Lafco 59
一、企业发展基本情况 59
二、企业主要产品分析 60
第四节 Nest Fragrances 61
一、企业发展基本情况 61
二、企业主要产品分析 61
第五节 Fresh馥蕾诗 63
一、企业发展基本情况 63
二、企业主要产品分析 63
三、企业销售网络分析 64
三、企业**动态分析 65
第六节 Trapp 65
一、企业发展基本情况 65
二、企业主要产品分析 65
第七节 Yankee Candle 68
一、企业发展基本情况 68
二、企业主要产品分析 68
三、企业经营情况分析 69
第八节 爱香氛 70
一、企业发展基本情况 70
二、企业主要产品分析 70
三、企业引进产品分析 71
四、企业销售网络分析 72
第九节 迪香欧 72
一、企业发展基本情况 72
二、企业主要产品分析 72
三、企业销售网络分析 73
四、企业核心技术分析 73
五、企业竞争优势分析 74
第十节 艾美莉 75
一、企业发展基本情况 75
二、企业主要产品分析 75
三、企业经典案例分析 76
四、企业竞争优势分析 77
第十一节 **弥香 78
一、企业发展基本情况 78
二、企业主要产品分析 78
三、企业经典案例分析 79
四、企业竞争优势分析 80
第十二节 香村 80
一、企业发展基本情况 80
二、企业主要产品分析 80
三、企业销售网络分析 82
四、企业竞争优势分析 84
第七章 2015-2020年中国家居香氛行业发展趋势与前景分析 85
**节 2015-2020年中国家居香氛行业投资前景分析 85
一、香氛行业发展前景 85
二、家居香氛发展趋势分析 85
第二节 2015-2020年中国家居香氛行业投资风险分析 86
一、产业政策风险 86
二、原材料风险分析 86
三、市场竞争风险 86
四、技术风险分析 87
第三节 2015-2020年家居香氛行业投资策略及建议 87
第八章 家居香氛企业投资战略与客户策略分析 88
**节 家居香氛企业发展战略规划背景意义 88
一、企业转型升级的需要 88
二、企业做强做大的需要 88
三、企业可持续发展的需要 88
第二节 家居香氛企业战略规划制定依据 88
一、国家产业政策 89
二、行业发展规律 89
三、企业资源与能力 89
四、可预期的战略定位 89
第三节 家居香氛企业战略规划策略分析 89
一、战略综合规划 89
二、技术开发战略 90
三、区域战略规划 90
四、产业战略规划 90
五、营销品牌战略 91
六、竞争战略规划 92
第四节 家居香氛企业重点客户战略实施 93
一、实施重点客户战略的必要性 93
二、企业重点客户的鉴别与确定 96
三、企业重点客户的开发与培育 97
四、实施重点客户战略需要解决的问题 101
五、企业重点客户的市场营销策略分析 105






 
图表目录
图表 1  2010-2015年中国国内生产总值及增长变化趋势图 9
图表 2  2014-2015年国内生产总值构成及增长速度统计 10
图表 3  2014-2015年中国规模以上工业增加值月度增长速度 11
图表 4  2010-2015年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图 12
图表 5  2010-2015年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 13
图表 6  2010-2015年中国城镇居民人均可支配收入增长趋势图 14
图表 7  2014-2015年中国居民消费价格月度变化趋势图 15
图表 8  2010-2015年中国货物进出口总额变化趋势图 16
图表 9  家居香氛相关行业政策法规 16
图表 10  企业生产应用香精香料产品必备的生产设备和检测仪器 18
图表 11  2010-2014年中国人口总量增长趋势图 18
图表 12  2014年全国人口数及其构成 19
图表 13  2008-2015年中国城镇化率变化趋势图 20
图表 14  中国香氛行业****情况表 30
图表 15  中国家居香氛主要品牌统计 32
图表 16  让生活更甜美的8种家居香氛品牌统计 34
图表 17  8款奢华香薰蜡烛统计 36
图表 18  中国香薰蜡烛主要品牌统计 37
图表 19  2009-2014年中国家居香氛市场规模增长趋势图 38
图表 20  2015-2020年中国家居香氛市场规模预测趋势图 39
图表 21  2014-2015年中国香精香料制造行业经济指标统计 41
图表 22  2009-2014年中国香精产量变化趋势图 42
图表 23  国际香精香料公司的在华企业情况 43
图表 24  中国香精香料行业主要情况表 43
图表 25  2011-2015年中国香精香料制造行业销售收入统计 44
图表 26  2011-2015年中国香精香料制造行业销售收入增长趋势图 44
图表 27  2009-2014年中国固定资产投资住宅建设投资情况 44
图表 28  2009-2014年中国房地产开发企业住宅开发完成投资情况 45
图表 29  2009-2014年中国固定资产投资（不含农户）住宅施工面积情况统计 45
图表 30  2009-2014年房地产开发企业住宅新开工面积情况 46
图表 31  2009-2014年中国固定资产投资（不含农户）住宅竣工面积情况统计 46
图表 32  2009-2014年中国房地产开发企业住宅竣工套数统计 46
图表 33  2009-2015年中国全社会商品住宅开发施工面积情况 47
图表 34  2009-2015年中国全社会商品住宅开发竣工面积情况 47
图表 35  2010-2015年中国商品住宅销售面积统计 48
图表 36  2010-2015年中国商品住宅销售金额统计 48
图表 37  2009-2015年中国家居香氛及其他香水和花露水进口数量统计 50
图表 38  2009-2015年中国家居香氛及其他香水和花露水进口金额统计 51
图表 39  2014年中国家居香氛及其他香水和花露水进口来源地情况 51
图表 40  2014年中国家居香氛及其他香水和花露水进口来源地结构分布图 52
图表 41  2009-2015年中国家居香氛及其他香水和花露水进口均价情况 52
图表 42  2009-2015年中国家居香氛及其他香水和花露水出口数量统计 53
图表 43  2009-2015年中国家居香氛及其他香水和花露水出口金额统计 53
图表 44  2014年中国家居香氛及其他香水和花露水出口流向情况 54
图表 45  2014年中国家居香氛及其他香水和花露水出口流向结构分布图 54
图表 46  2009-2015年中国家居香氛及其他香水和花露水出口均价情况 55
图表 47  欧舒丹家居香氛产品价格情况表 56
图表 48  2012-2015财年欧舒丹主要经济指标情况 57
图表 49  祖?玛珑家居系列香氛产品情况表 58
图表 50  祖?玛珑**产品及参考价格情况 59
图表 51  LAFCO香氛蜡烛产品及参考价格 60
图表 52  NEST Fragrances香氛蜡烛产品示意图 62
图表 53  NEST Fragrances藤条香薰产品示意图 62
图表 54  馥蕾诗（fresh）主要产品情况表 64
图表 55  馥蕾诗（fresh）销售网络分布图 64
图表 56  Trapp主要家居香氛产品示意图 66
图表 57  Trapp家居香氛产品价格情况表 67
图表 58  yankee candle香氛蜡烛产品情况表 69
图表 59  yankee candle藤条香薰产品情况表 69
图表 60  和世佰能（北京）商业发展有限公司基本情况 70
图表 61  爱香氛公司蜡烛产品及参考价格情况表 71
图表 62  爱香氛公司麦秆精油产品及参考价格表 71
图表 63  爱香氛公司灭菌香薰灯产品及参考价格表 71
图表 64  山东迪香欧香水公司藤条香薰产品情况表 73
图表 65  广州市艾美莉香氛科技有限公司芳香设备产品示意图 76
图表 66  广州市艾美莉香氛科技有限公司服务客户的经典案例 77
图表 67  **弥香家居香薰产品示意图 79
图表 68  **弥香经典案例情况 79
图表 69  香村生物科技有限公司家居香氛产品示意图 81
图表 70  香村生物科技有限公司家居香氛产品价格情况表 81
图表 71  香村生物科技有限公司专柜概况 82
图表 72  重点客户管理与企业战略规划 94