首先，先说一下企业用自己公司名称作为商标注册的企业，举个例子，有一家食品企业，主营蜡笔小新品牌的中国休闲食品从新加坡退市，在**重新上市后，中文简称也由“中国休闲食品”改为“蜡笔小新食品”。该公司董事局认为，新名称可更清晰地反映集团所经营的品牌及业务性质，有利于集团业务发展。
在我国，企业名称的核准一般采取‘地域＋名称（字号）＋行业＋组织形式’的格式。” 如果这个公司既要打品牌又要宣传企业 那么如果商标和企业名称不一致，就要分别宣传，需要花两份钱，打响两块牌子，从而会增加企业的传播成本。企业注册的文字商标与企业名称保持一致，一般适用于旗下的各类产品的属性、形象一致的情况下，如格力电器、青岛海尔、可口可乐等。
在公司注册时，很多公司名称都是有加地域的，根据国家局的商标审查标准，商标由我国县级以上行政区划的地名之外的其他地名构成或者含有此类地名，使用在其指定的商品上，容易使公众发生商品产地误认。所以，即使想用公司名称申请商标，也不建议用带有地名的。另外，企业名称与品牌名称相同也有明显缺点，那就是“一损俱损”，当企业或产品其中某一个出现危机时都会对另一个造成致命的打击。因此，也有一些企业采取企业名称和品牌名称不同的模式。
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