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抖音蓝V目前已经成为品牌进行短视频内容生产、实现用户沟通、促进销售转化的新阵地。抖音平台也不断在加强企业号的运营，从线上到线下、从曝光到转化，正在构建起愈加完善的营销体系。天津今日头条广告代理商电话，今日头条广告业务电话，今日头条推广开户电话

**的企业号内容为品牌带来了正向曝光，在粉丝增长和销售转化方面起到了积极的带动作用，但是要上一个台阶，则需要一些个性化的营销“助推器”。抖音推出的POI、快闪店、购物车、小程序堪称是我们企业蓝V运营的四大营销利器。

抖音蓝V的功能

火星营销研究院认为，内容为王依旧是抖音蓝V运营的硬道理，但是合理巧妙借助这些营销利器，可以满足不同类型，不同营销需求的企业，也必将提升用户的购物决策，促进销量的转化。

营销利器之一：POI

让用户自发成为品牌推广官

POI全称为Point Of Interest，按照抖音的设计，我们可以将它理解为“地理兴趣点集合”。它通过LBS定位技术，可以在发布的视频中定位线下门店的地理位置，是品牌线下门店获客的一枚利器。

品牌在蓝V运营中，进行地址认领后，会获得**专享的**地址，并将以抖音“定位图标”的方式呈现。它不仅是一个地址，还是一个用户与企业交互的纽带，是品牌信息展示的窗口。品牌可以通过地址、电话、推荐、优惠券、活动海报、专属二维码等方式，传递品牌信息，实现用户触达。天津今日头条广告代理商电话，今日头条广告业务电话，今日头条推广开户电话

用户如果对视频内容感兴趣，可以点击POI进入，便可以看到定位这一地址的全部视频内容，企业可以在这一POI页面上与用户互动。

用户可以标注品牌线下店铺的不同位置，且定位这一位置下的短视频都能被用户看到

POI结合优惠券、话题挑战能够创新出丰富多彩的玩法。屈臣氏在2月16日发起“2019做自己美有道理”品牌挑战赛中就充分发挥了“POI+”的营销魅力。

在这场挑战赛中，屈臣氏设置了这样的挑战规则：参与挑战的粉丝要在模仿视频中，添加屈臣氏门店位置，再使用专属音乐和“态度宣言”贴纸，来展现2019全新的自己。而参与挑战的用户将会有机会获取屈臣氏门店魔盒的领取码，将线上用户导向线下门店。与此同时，借助抖音达人的魔盒开箱视频，拉动用户一起参与拍摄开箱视频，将线下体验反哺线上内容，从而构建循环流动的流量闭环推广，不断吸引外部流量进场！

有效的奖励机制不断刺激用户参与挑战，将屈臣氏活动进行曝光，而POI链接下的屈臣氏门店地址则成为将用户**导流到线下门店的得力助手，拉动线下门店的销量转化。

用户正在线下门店领取魔盒

借助POI，线上线下实现联动，屈臣氏线下门店异常火爆。据数据统计，在活动开始3天后，参与挑战赛的人数已经突破了20万，视频总播放量突破了11亿。天津今日头条广告代理商电话，今日头条广告业务电话，今日头条推广开户电话

这里也提示品牌，POI更适合拥有线下门店且有一定知名度的品牌，而结合挑战赛、dou+可以有效提升品牌曝光量，优惠券等激励措施更能打动用户在线下完成购买。