点评运营技巧丨不同场景下推广通的运营策略

    “到底大众点评店铺怎么运营推广才更有效”是一个深受餐饮商家关注的问题，很多商家在平台上烧钱做推广，但实际的到店消费转化却很少，那么该如何运营平台上的推广工具才能带来更有效的转化呢？

    推广通作为点评平台上的一个店铺推广工具，需要去根据不同的场景制定不同的策略。

    针对午市场景，体现午市套餐、活动、用餐的便捷性，特别是对午市有套餐/活动的正餐门店，在推广计划中优先把套餐/活动在封面呈现出来。午市的消费，大多消费者对价格会比较敏感，动则人均100+的正餐如果没有套餐或者活动，是比较难形成午市转化的。除了人均消费问题，在午市场景下很多消费者也会比较在意出餐速度，如果门店这点做的比较好也可以作为一个卖点来打。

    还有很多情况下，午市消费者是不看点评的，就拿办公人群来说，中午除了公司管饭/叫外卖的，直接去逛的这种情况也是比较多的，对公司附近也比较熟悉了，边逛边决定吃哪家。这种情况下铺电梯广告/商场广告，放大线下门头展示、海报才是更重要的，点评的cpc投放就可以减少力度，重点做店推点评端活动，以提高流量、交易热度。

    针对晚市场景，我们需要把门店的特色提炼出来，在初与顾客接触时就呈现出来。消费者在线上浏览店铺时给到每个门头的时间是极短的（1-3秒），我们需要在配置封面图、文案的时候考虑到是否能让其秒懂门店的特色，进而被吸引点击形成转化。因此，我们需要知道如何去提炼门店的特色。

    策略是服务某一场景而制定的方案，不同场景应该制定不同的策略，不同的策略在不同应用场景下也应该适当的变通。